中华美食与冰雪运动的结合，创丰集团与BSE Global再次联手

2023年11月，篮网队母公司BSE Global与全球顶级娱乐体育巨头IMG联合创立的Glide滑冰场，在布鲁克林大桥南岸桥下正式落成。Glide滑冰场坐拥曼哈顿天际线的壮丽景观，位于著名景点布鲁克林大桥公园的核心区域，平日里拥有庞大的人流量。

在这个历史性的项目落成前几个月的筹备阶段，已经吸引了不少各行各业的品牌寻求合作，除了人们熟悉的Pfizer，Pulse+, Ambulnz等品牌，还有一个中国品牌位列其中，而它正是于NBA 2023-24赛季开始与篮网队成为官方合作伙伴的创丰集团。

从篮网队到Glide滑冰场，虽然都是BSE Global旗下的资产，但是相较于粉丝粘性强、全球知名度高的NBA球队，Glide滑冰场更偏重于休闲类冰雪运动与旅游景观体验相结合的项目。专注发展北美中餐市场的创丰集团，在与篮网队正式合作的第一个赛季过程中，为了进一步深入纽约当地市场，决定在NBA赛场之外开启第二条营销通道，而布鲁克林大桥公园这样独特的地理位置，和冰雪休闲运动场景带来的强社交属性，让Glide滑冰场成为了他们的最优选。2023年11月15日，在冰场正式对外营业的第一天，所有到场的游客们都一眼就被场边醒目的创丰集团北美旗下品牌“小龙坎火锅”的广告logo吸引，这样在纽约地区并不常见的中国品牌户外植入，自然引来了不少关注。

“户外滑冰运动一直是纽约冬季中人们广泛参与的休闲活动，而火锅更是最适合冬天的餐饮，我们对这样的场景结合和营销效果充满信心。”创丰集团CEO廖寓说。

据了解，在绝佳的地理位置和矩阵式大力宣传营销的双重加持下，Glide滑冰场每日所有营业时段的门票都销售的十分火热，在每个周末更是常常出现售罄的情况。同时，大量中外的自媒体博主们也都纷纷前来打卡，一度让“曼哈顿天际线旁的滑冰场”成为了这个冬天纽约地区必打卡的项目之一。

而在进入农历龙年新年之后，创丰集团及旗下品牌小龙坎在Glide滑冰场更是举办了“龙年春节主题夜”，在2月18日大年初九的晚上，把布鲁克林大桥公园铺上了中国新年的氛围和色彩。从滑冰场入口处的春联、中国灯笼的装饰，到所有更衣柜上小龙坎龙年吉祥物形象涂装，再到餐饮休息区免费发放的各色中国美食，所有顾客一进入场地，便实实在在感受到了春节的氛围。除此之外，在这个夜晚，整个Glide滑冰场都被充满年味的红色和金色灯光所装点，而小龙坎火锅也升级了品牌曝光效果，不仅有光影秀效果的品牌logo映衬在冰场的冰面上，连冰场的洗冰车也在这一天换上了“小龙坎涂装”。

从NBA赛场到户外冰雪运动，创丰集团与BSE Global的合作进一步升级，也展示着他们对于深耕纽约当地市场的投入和决心。而与此同时，作为篮网（BSE Global）中国事业部主导的又一次与中国品牌的合作项目，这次“跨界冰雪运动”也毫无疑问预示着未来与更多中国企业多种创新合作的无限可能。